7 pași În strategia de branding

---

Strategia de branding se referă la procesul intenționat și asumat prin care treci atunci când creezi sufletul afacerii tale. Când are o identitate puternică și bine închegată, brandul are puterea de-a alinia toate componentele afacerii tale, creând o expresie și o experiență autentică pentru afacerea ta în relație cu clienții și cu toți cei care îți trec pragul.

Brandul pe care-l creezi este identitatea pe care alegi s-o afișezi în piață. Fie că dezvolți un brand personal sau un brand de companie, acesta va fi noua ta prezență în nișa în care ai ales să activezi.

Este foarte important să reții că identitatea ta (ca ființă) nu este totuna cu identitatea brandului pe care-l creezi!

​Chiar dacă lucrezi la un brand personal, chiar dacă ești singurul om implicat în afacerea ta, chiar dacă tu ești singurul decident într-un business mic, va trebui să faci distincția între brand și tine. Pentru că, trăgând linie, va trebui să setezi niște limite între viața ta profesională și cea personală și socială. 

Imaginează-ți acum că ești o zână ursitoare și ai posibilitatea de-a binecuvânta brandul nou-născut cu o serie de daruri și aspirații care să-i dea un scop în viață și premisele unui destin glorios. Trebuie doar să te gândești bine ce îi vei ursi, fiindcă e posibil să devină realitate!
​
Și dacă tot te gândești, haide să vedem ce aspecte este bine să acoperi în acest proces:

1. Motivul nașterii sale

Este important să definești cum vrei să crească brandul tău, unde vrei să ajungă și ce impact va avea când va ajunge acolo. Și, desigur, ce angajamente își ia față de cei pe care îi servește, ce fel de valoare va aduce în viețile oamenilor. ​

2. Lumea în care se naște

Te poți gândi la societate, în sens larg, sau la piața în care își va desfășura activitatea. Ideea este să știi pe cine va ajuta în mod concret și cu ce probleme. Este important să iei în considerare și ceilalți jucători de pe piață care oferă soluții pentru aceleași probleme, acelorași oameni—concurența! Acesta este un pas important, deoarece cunoscându-ți bine concurența o vei putea chiar elimina. Nu, nu o vei face să dispară, dar te vei diferenția suficient de mult încât să intri într-o ligă a ta. 
Cum faci asta? Răspunzi la o serie de întrebări.

3. Ce îl face să fie altfel

​Gândește-te prin ce se va diferenția brandul tău de brandurile concurente, astfel încât să iasă în evidență și să fie memorabil.

4. Ce îl face să fie uman

​Pentru a fi uman în interacțiunea cu audiența, brandul tău are nevoie să comunice și să se conecteze prin intermediul unor trăsături de personalitate în care oamenii să se recunoască, cu care să rezoneze, pe care să le vrea prezente în viețile lor. 

5. Ce mesaj are de transmis

Brandul tău știe cu ce probleme se confruntă oamenii și cum poate să îi ajute, rămâne acum să le și comunice asta în mod repetat și strategic.
Vrei să-ți clarifici despre ce le va vorbi?

6. Ajutor în călătoria eroului

Eroul din poveste este clientul care aplică soluția oferită de brandul tău și are succes; brandul tău este ajutorul eroului. Dacă îi spui omului o poveste prin care îl ajuți să-și vadă evoluția și reușita, ai toate șansele să te țină minte și să apeleze la tine la momentul potrivit. Pentru a descrie călătoria eroului, răspunde la întrebările din fișe.

7. Imaginea brandului tău

​Toate elementele identificate până acum vor contribui la imaginea brandului tău: misiunea și viziunea, profilul audienței, analiza competiției, strategia de diferențiere, personalitatea și vocea brandului, mesajul și călătoria eroului. Așadar, cum va arăta brandul tău?

Desigur, acum ai o baghetă magică, cu care atribui calități brandului nou-născut și îi dai o direcție, o misiune, un scop. Dar, asemeni unui copil, este posibil ca, în timp, să se îndepărteze de la viziunea pe care o ai pentru el. Abordează procesul de branding cu flexibilitate și dă-ți voie să te adaptezi din mers, să rafinezi, să schimbi ceea ce nu funcționează, să îi permiți brandului să crească, să-și găsească propria identitate, să se maturizeze.

​Emilia Furduiu

Salut! Eu sunt Emilia, fondatoarea Emilitopia Design, a locului în care sinele, viața personală și cea profesională pot fi construite pe baza unui design conștient.

În relație cu tine voi fi o Brand Doula: te voi sprijini și ghida în a da suflet afacerii tale, prin strategie și identitate de brand care îți exprimă autenticitatea și pasiunea și care te ajută să te conectezi cu audiența ta unică.